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音樂劇專業(yè)成藝考香餑餑,《聲入人心》如何助推音樂劇市場(chǎng)?

文章來源:星干線藝術(shù)教育2019-03-20 13:38:28

鄭云龍、阿云嘎、蔡程昱、鞠紅川組成的“聲入人心”男團(tuán),以一曲纏綿悱惻、千回百轉(zhuǎn)的《心臟》登上《歌手》舞臺(tái),迅速捕獲了熒幕內(nèi)外觀眾的心,最終力壓眾多歌壇前輩拿下第二名的好成績(jī)。很多不熟悉的人也許會(huì)問,這些顏值與實(shí)力并存的年輕歌者從哪里來?“梅溪湖女孩”會(huì)給你答案——全網(wǎng)口碑“零差評(píng)”的綜藝節(jié)目《聲入人心》。作為國(guó)內(nèi)首檔美聲競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀,通過無淘汰輪流首席的新穎賽制、顏值與話題兼具的人氣選手,顛覆了大眾對(duì)于美聲這種高雅藝術(shù)的刻板印象,搭建讓大眾認(rèn)知聲樂藝術(shù)的橋梁。節(jié)目一經(jīng)播出,迅速在圈層中引發(fā)了“美聲熱”“音樂劇熱”,在粉絲狂熱的追捧背后,《聲入人心》對(duì)于音樂劇市場(chǎng)的推動(dòng)作用究竟多少,中國(guó)音樂劇市場(chǎng)的黎明是否會(huì)由此開始?

《聲入人心》溢價(jià)音樂劇市場(chǎng)!
中國(guó)音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、伯克利音樂學(xué)院、耶魯大學(xué)、茱莉亞音樂學(xué)院……這些在聲樂領(lǐng)域赫赫有名的高等學(xué)府,卻是《聲入人心》年輕歌者們的普遍學(xué)歷。顏值媲美流行偶像,實(shí)力卻是正統(tǒng)學(xué)院派,參加節(jié)目的36名選手被粉絲親切的稱呼為“梅溪湖36子”,同時(shí)他們也帶動(dòng)了自己母校的相關(guān)專業(yè)。在幾天前上海一則本地新聞中,報(bào)道了關(guān)于上海音樂學(xué)院今年的藝考報(bào)名情況,與往年音樂劇專業(yè)的冷門不同,今年藝考音樂劇專業(yè)報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)了46%,在報(bào)道中還特別指出了《聲入人心》這檔節(jié)目的帶動(dòng)作用。另一方面,音樂劇演出票務(wù)市場(chǎng)也隨著選手人氣提升而水漲船高。1月4日,鄭云龍的音樂劇《信》開票一分鐘售罄;《謀殺歌謠》雖然已經(jīng)是第四輪演出仍然一票難求,在黃牛手中本來880的票價(jià)可以被賣到兩三千。有鄭云龍的演出就場(chǎng)場(chǎng)爆滿,流量已經(jīng)不亞于一些偶像明星。
 
除此之外,資本也向《聲入人心》拋出了橄欖枝,“梅溪湖36子”的全國(guó)巡演宣布4月開始,包括北京,上海,南京,武漢等城市,保利拿下了全程承辦權(quán)。而在幾年前這種場(chǎng)面幾乎不可能出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)音樂劇市場(chǎng)的總票房收入只有2.17億元,只有電影市場(chǎng)的300分之一。被譽(yù)為陽(yáng)春白雪的音樂劇,主要受眾群體仍集中在一二線城市,觀賞門檻高,與大眾審美存在壁壘,都是音樂劇一直屬于小眾藝術(shù)無法“出圈”的原因,但是《聲入人心》的出現(xiàn)讓這一現(xiàn)狀得以突破。觀察下《聲入人心》的賽制,36人輪流競(jìng)爭(zhēng)6位首席演唱者,競(jìng)演和真人秀各占一半,而此前音樂劇和美聲一直與大眾距離遙遠(yuǎn)的原因,就有太過于“正統(tǒng)”而導(dǎo)致情感冰冷,真人秀恰好彌補(bǔ)了這一點(diǎn),選手間的喜怒哀樂、一顰一笑都賦予了高雅藝術(shù)以樸實(shí)溫度,可以說《聲入人心》所呈現(xiàn)的不是一個(gè)扁平的音樂劇或者聲樂世界,而是讓觀眾產(chǎn)生了想要走進(jìn)劇場(chǎng)一探究竟的沖動(dòng)。
 
從大麥和秀動(dòng)等網(wǎng)站的售票情況可以看出,熱門的國(guó)外音樂劇《貓》、《搖滾莫扎特》、《放牛班的春天》大部分預(yù)售票早已賣空,但是一些國(guó)產(chǎn)音樂劇卻無人問津,甚至還在打折出售。鄭云龍的場(chǎng)場(chǎng)爆滿幾乎是空前的,而從《聲入人心》舞臺(tái)上走出的其他演唱者,也直線拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)音樂劇的觀看趨勢(shì)。

流行文化“入侵”音樂劇?
“我也不太懂音樂劇,但是我喜歡大龍,所以我就愿意去看他”。這是一位追了幾場(chǎng)演出的粉絲的真實(shí)心聲,用偶像流量的方式去追音樂劇演員,對(duì)于因?yàn)橄矏鄱哌M(jìn)劇場(chǎng)的粉絲來說,缺乏的只是一個(gè)逐漸普及和適應(yīng)的過程,就像此前劇場(chǎng)中的盜錄情況,甚至有粉絲想要帶著燈牌進(jìn)入場(chǎng)內(nèi),而這都是不符合音樂劇禮儀的。當(dāng)飯圈文化與陽(yáng)春白雪的音樂劇碰撞,矛盾與融合都一覽無遺。如何面對(duì)流量紅利所帶來的陰影面,是眾多小眾圈層公眾人物的困惑。鄭云龍?jiān)?jīng)點(diǎn)贊過一條反對(duì)販賣明星私人信息的微博,是因?yàn)樗淖C件和航班信息一再被黃牛販賣,私下被粉絲跟蹤、擠得水泄不通的情景也一再出現(xiàn)。其實(shí)幾年前,高雅藝術(shù)與飯圈文化也曾經(jīng)有過相遇,鋼琴家李云迪流量最頂峰時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)幾萬,巡演時(shí)眾多年輕女孩聽不懂鋼琴藝術(shù),但是愿意為了偶像去學(xué)習(xí)專業(yè)鑒賞知識(shí),在某種層面也幫助了古典音樂的普及,這也是飯圈文化好的一面。
 
流量“入侵”音樂劇領(lǐng)域看似沖突,其實(shí)在國(guó)外早有先例,在《悲慘世界》25周年紀(jì)念演出上,飾演男主角的就是美國(guó)童星出身的流行歌手Nick Jonas,被大批樂迷吐槽。而從市場(chǎng)上看,一些根據(jù)電影改編的作品例如《保鏢》、《人鬼情未了》等作品因?yàn)榇蟊娖占岸容^高,所以比起那些冷門劇目,票房成績(jī)往往不錯(cuò)。當(dāng)下流行文化的影響力與日俱增,從改編自音樂劇《芝加哥》的《天朝渣男圖鑒》在網(wǎng)絡(luò)上走紅,隔天同名音樂劇銷售情況翻倍就可以看出,互聯(lián)網(wǎng)輿論熱點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)音樂劇目的推動(dòng)作用。

在湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上,鄭云龍阿云嘎等幾位歌者用美聲演唱著《嘴巴嘟嘟》等抖音網(wǎng)絡(luò)神曲,在網(wǎng)上卻引發(fā)了強(qiáng)烈爭(zhēng)議,很多網(wǎng)友說這是在褻瀆藝術(shù),用嘩眾取寵的方式刻意制造反差,戲耍了觀眾的審美。對(duì)于流行文化的命題無法定義對(duì)錯(cuò),以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播主體,在某種程度上,流行文化所承載的審美寄托,也代表了當(dāng)下公眾喜好的主流趨勢(shì)。在“出圈”與“純潔性”之間的抉擇,如何尋找一個(gè)平衡點(diǎn),是內(nèi)容制造者需要去把握的方向。

文化“出圈”新方式,熱度如何才能延續(xù)?
 從《上新了故宮》帶起了歷史節(jié)目和故宮文創(chuàng)潮,《聲臨其境》帶火了配音行業(yè)和配音軟件,就能看出綜藝節(jié)目對(duì)于文化產(chǎn)品的“帶貨能力”。同時(shí)綜藝也成為了文化輸出的一個(gè)重要窗口,此前優(yōu)酷《這就是街舞》成功將模式出海到國(guó)外,《中國(guó)有嘻哈》也將嘻哈成功輸出為流行文化,并且?guī)?dòng)了整個(gè)地下音樂市場(chǎng)的發(fā)展。綜藝節(jié)目的大眾性和承載介質(zhì)的包容性,讓很多小眾文化希望通過綜藝來做到“出圈”,得到更多人的關(guān)注和了解,就像國(guó)風(fēng)、機(jī)器人、電音也做過綜藝化嘗試一樣,但是成功案例并不能完美復(fù)制。與此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的綜藝市場(chǎng),在題材同質(zhì)化的當(dāng)下,也渴望著尋求更多的小眾文化題材,來押注爆款綜藝。《聲入人心》所做的就是將聲樂藝術(shù)進(jìn)行了一場(chǎng)大眾化展示,取舍的選擇權(quán)在觀眾手中,雖然節(jié)目已經(jīng)盡量避免了真人秀的“惡魔剪輯”,讓每個(gè)選手都盡量得到展示。但是主要故事線和矛盾都集中在幾個(gè)人身上,“CP”痕跡嚴(yán)重也是這檔節(jié)目顯而易見的缺點(diǎn)。節(jié)目所帶來的流量紅利是短暫的,如何將曝光和粉絲量轉(zhuǎn)發(fā)為購(gòu)買力,進(jìn)而帶火整個(gè)音樂劇市場(chǎng),完善產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游才是節(jié)目結(jié)束之后的難點(diǎn)。作為“內(nèi)容為王”的音樂劇,更好的提升劇目品質(zhì),打造能讓觀眾引起共鳴的好故事,譜寫出更有傳唱度的歌曲,才是真正讓短期流量沉淀為長(zhǎng)期熱度的根本。
 
或許相比國(guó)外《歌劇魅影》、《悲慘世界》等經(jīng)典劇目可以傳承幾十年,國(guó)產(chǎn)音樂劇還有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP劇目缺乏、優(yōu)質(zhì)演員儲(chǔ)備不足等問題,但《聲入人心》已然邁出了音樂劇走下“神壇”的第一步,隨著流量演員所拉動(dòng)的國(guó)產(chǎn)音樂劇票房,勢(shì)必會(huì)盤活整個(gè)音樂劇市場(chǎng),而對(duì)于青少年和高校的影響力,也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)音樂劇人才培養(yǎng)機(jī)制,源源不斷的提供更多的優(yōu)質(zhì)人才。
 
雖然目前只是一個(gè)趨勢(shì),但終究是一個(gè)好的開始,當(dāng)觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)不是為了追星而且出于對(duì)于音樂劇的熱愛,才是真正春天到來的一天。 返回藝考聚焦列表

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